Miasto Zamość wprowadza nowe logo oraz hasło promocyjne „Zamość. Idealny.”
Podczas konferencji prasowej, która odbyła się 25 marca, władze Zamościa przedstawiły nową strategię promocji miasta. O założeniach dokumentu opowiadali: Rafał Zwolak, prezydent Zamościa, Joanna Liberadzka‑Duras, dyrektor Biura Informacji Turystycznej i Promocji Miasta, oraz Łukasz Gajdecki, dyrektor Wydziału Kultury i Sportu Urzędu Miasta.
Nowa strategia ma stworzyć spójny i nowoczesny program promocji turystycznej, oparty na rzetelnej diagnozie oraz współpracy z lokalnymi interesariuszami. Dokument analizuje dotychczasowe działania, bada opinie turystów i mieszkańców, identyfikuje trendy oraz wyznacza kierunek komunikacji na kolejne lata.
„Zamość. Idealny, by…” – nowa idea przewodnia
Centralnym elementem strategii jest nowa narracja promocyjna, która ma pokazać Zamość jako miasto doświadczania, a nie tylko oglądania. Władze podkreślają, że dotychczasowe hasła – „Miasto Idealne” czy „Twierdza Otwarta” – choć historycznie trafne, nie budowały emocjonalnego powodu do przyjazdu.
Nowa koncepcja opiera się na haśle:
Zamość. Idealny, by…
- poczuć gościnność
- doświadczać wspólnych chwil
- zwolnić
- odkrywać regionalne smaki
- zachwycać się kulturą
To odpowiedź na współczesne potrzeby turystów: autentyczne przeżycia, estetykę, aktywność, slow life i możliwość zanurzenia się w lokalnym klimacie.
Kto opracował strategię?
Dokument przygotowała Fundacja Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc z Warszawy. Prace koordynował jej prezes, Adam Mikołajczyk – ekspert z ponad 20‑letnim doświadczeniem w zakresie marek destynacji, rozwoju produktów turystycznych i innowacji.
Mikołajczyk współtworzył pierwsze strategie brandingowe dla wielu regionów w Polsce i za granicą, prowadził projekty szkoleniowe m.in. dla Oxford Union Center i City Nation Place Conference w Londynie, a także doradzał miastom w Rumunii. Dwukrotnie otrzymał wyróżnienie w konkursie im. Mieczysława Orłowicza za promocję polskiej turystyki.
Nowa identyfikacja wizualna Zamościa
Wraz ze strategią zaprezentowano również nową identyfikację wizualną, która nawiązuje do:
- harmonii architektonicznej miasta
- renesansowego układu urbanistycznego
- bogatego dziedzictwa kulturowego
Hasło „Zamość. Idealny.” odwołuje się do idei miasta idealnego, zgodnie z którą zaprojektowano historyczne centrum, a jednocześnie podkreśla współczesne walory Zamościa jako miejsca atrakcyjnego do odwiedzania, wypoczynku i życia.
Logo inspirowane herbem Jelita
Nowy logotyp przedstawia trzy groty włóczni, nawiązujące do herbu Jelita rodu Zamoyskich – jednego z najważniejszych symboli związanych z historią miasta.
Nowa identyfikacja będzie stopniowo wdrażana w materiałach promocyjnych, kampaniach marketingowych i oficjalnej komunikacji.
Pierwsze gadżety już gotowe
Podczas konferencji zaprezentowano również pierwsze gadżety reklamowe z nowym logo. Znak pojawił się m.in. na:
- torbach
- brelokach
- kubkach
To początek procesu budowania nowoczesnego, spójnego wizerunku Zamościa – miasta o wyjątkowej historii, które konsekwentnie rozwija swoją ofertę turystyczną i kulturalną.
/UM
